　　據統(tǒng)計，過去五年，中國鄉(xiāng)村旅游游客接待人次和營業(yè)收入年均增速分別達32.0%和26.2%。2016年，鄉(xiāng)村旅游游客接待已達24億人次，占國內游客接待人次的54.4%;營業(yè)總收入達4800億元，占國內旅游總收入的12.2%。預計到2020年，全國鄉(xiāng)村旅游年接待游客將超40億人次，實現總收入2.3萬億元。

　　鄉(xiāng)村旅游也是我國旅游投資的熱點領域之一，近年來，民宿、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村休閑地產投資增長迅速，相關數據顯示，2016年，全國鄉(xiāng)村旅游類產品實際完成投資3856億元，同比增長47.6%;截至目前，全國共創(chuàng)建休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣328個，推介中國美麗休閑鄉(xiāng)村370個。而根據國家旅游局最新發(fā)布的《2016中國旅游投資報告》顯示，鄉(xiāng)村旅游投資還將持續(xù)升溫。

　　鄉(xiāng)村旅游的需求越來越大，很大程度上或許也與當今社會快節(jié)奏的生活節(jié)奏相關 ——在鋼筋水泥的“森林”中生活久了，人們往往就更加渴望追尋那種“久在樊籠里，復得返自然”的感受。根據相關調查結果顯示，近半數受訪者平均每個月會到鄉(xiāng)村地區(qū)旅游一次，且主要就是為了親近自然、放松身心。

　　同時，鄉(xiāng)村旅游也在快速占領“小長假”的旅游市場，以2016年國慶節(jié)為例，小長假期間全國出游超過10公里的游客總計約1.86億人次，其中鄉(xiāng)村旅游人次約為1.29億人次，約占同期旅游人次的69%。選擇鄉(xiāng)村游的游客以青壯年群體為主，他們的足跡遍布大江南北。

　　旅游扶貧，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路

　　如今，很多鄉(xiāng)村貧困地區(qū)通過發(fā)展旅游，讓更多貧困戶吃上了“旅游飯”，鄉(xiāng)村旅游儼然成為旅游扶貧的主陣地?！笆濉逼陂g，我國將通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個省(區(qū)、市)2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實現脫貧。

　　為提高旅游扶貧的精準度和持續(xù)力，國家旅游局成立了鄉(xiāng)村旅游扶貧工程觀測中心，已設立111個扶貧觀測點，建立旅游扶貧動態(tài)跟蹤觀測機制。

　　鄉(xiāng)村旅游既是農民就業(yè)的重要渠道之一，也已成為有效吸納貧困人口就業(yè)的主要途經，進而逐漸成為農村貧困人口脫貧的重要力量。國家旅游局發(fā)布的《全國鄉(xiāng)村旅游扶貧觀測報告》顯示，2015年，鄉(xiāng)村旅游帶來的農民人均收入占農民人均年收入的39.4%，貧困村通過鄉(xiāng)村旅游脫貧人數達264萬人，占全國脫貧總人數的18.3%。

　　此外，鄉(xiāng)村旅游也帶來了相應的社會效益，統(tǒng)計數據顯示，2015年我國近90%的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員為初中及以上教育程度，高于農業(yè)從業(yè)人員的平均水平。

　　但同樣需要關注的是，目前我國的鄉(xiāng)村旅游仍然面臨產業(yè)延伸不足、服務設施不完善、專業(yè)人才缺乏等方面的問題，隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時代的來臨，鄉(xiāng)村旅游也有待于在創(chuàng)新中開拓新思路、發(fā)掘新價值。

　　不過值得欣喜的是，隨著“互聯網 ”的發(fā)展，“鄉(xiāng)村旅游眾創(chuàng)”也在近幾年迅速地發(fā)展起來，全國各地涌現出一批具有代表性的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)項目，民宿客棧、藝術村落、精致農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、農事體驗等新形式層出不窮。

　　同時，國家也將在旅游扶貧方面持續(xù)發(fā)力，2017年，我國將大力推進鄉(xiāng)村旅游富民工程，引導鄉(xiāng)村旅游投資向多類型、多業(yè)態(tài)鄉(xiāng)村旅游度假產品拓展，實現鄉(xiāng)村旅游投資5000億元，鄉(xiāng)村旅游消費達到1萬億元以上。

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