縣域旅游規(guī)劃中應注意的問題

　　旅游規(guī)劃是國民經(jīng)濟總體規(guī)劃的重要組成部分，是對旅游發(fā)展進行宏觀調(diào)控、克服盲目性的重要手段。旅游規(guī)劃講求科學性、前瞻性、時效性和可操作性，但由于縣域旅游規(guī)劃是一項新的課題，有許多理論和實踐上問題尚未解決，加之各縣多為第一次編制旅游規(guī)劃，已編制和正在編制的規(guī)劃存在許多不科學的問題，這些不科學的旅游規(guī)劃不利于縣域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，認真研究縣域旅游規(guī)劃中的理論問題，制定科學、可操作性的旅游規(guī)劃，對于保障縣域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是至關(guān)重要的。

　　1、旅游資源的評價問題旅游業(yè)是一個資源產(chǎn)業(yè)，一個依靠自然稟賦和歷史遺贈的產(chǎn)業(yè)?？h域旅游規(guī)劃必須建立在對縣境內(nèi)旅游的詳細調(diào)查、科學評價基礎之上。旅游資源是泛指經(jīng)過開發(fā)能夠吸引旅客的客體與勞務，如自然風光、文物古跡、繁華城市、幽靜鄉(xiāng)村都是可供開發(fā)的旅游資源。一般將旅游資源分為兩大類：一類是自然景觀資源，由各種地質(zhì)環(huán)境、地理景觀和自然現(xiàn)象組成，包括地貌、水體、生物氣候和某些特殊的自然現(xiàn)象；另一類為人文景觀資源，由各種社會環(huán)境、人民生活、歷史文物、文化藝術(shù)、民族風情和物質(zhì)生產(chǎn)構(gòu)成，包括各類建筑、文化傳統(tǒng)、體育娛樂、飲食購物等內(nèi)容。具體到一個縣境內(nèi)，由于各縣的實際情況不同，有的資源種類豐富，包括了各種旅游資源，有的比較單一，縣域境內(nèi)只有幾種資源，故應根據(jù)各地的實際情況，在摸清縣境內(nèi)旅游資源的基礎上，先恰當?shù)貏澐仲Y源類型，然后進行科學評價。目前，大多數(shù)縣域旅游規(guī)劃，對旅游資源只是進行簡單的羅列及臆想性的適宜搞什么旅游（項目）的評價，缺乏對該旅游資源的比較研究，因而對實際開發(fā)導向起決定性作用的旅游資源的比較優(yōu)勢，即特色所在不明確，對區(qū)位、交通、區(qū)域經(jīng)濟、社會和生態(tài)環(huán)境等開發(fā)條件或約束問題較少涉及。應加強對縣域經(jīng)濟資源組合的綜合評價?？h域旅游資源評價內(nèi)容包括對縣境內(nèi)資源本身評價（旅游資源的質(zhì)量特征、豐度和聚集度、環(huán)境容量、開發(fā)利用現(xiàn)狀和開發(fā)潛力分析），開發(fā)利用可行性分析（環(huán)境質(zhì)量現(xiàn)狀、基礎設施現(xiàn)狀和建設難易、服務設施配套情況、距城市遠近、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平等）、客源市場分析（旅游資源對各層次游客的吸引力、確定目標市場和潛在市場及市場的地理區(qū)域），投資規(guī)模及開發(fā)后的綜合效益，確定開發(fā)程度等。在上述評價中，應特別關(guān)注資源的組合狀況評價。一個縣域內(nèi)旅游資源的組合狀況對于旅游生產(chǎn)力的布局十分重要，如果旅游資源組合好，則有利于旅游資源的開發(fā)和旅游生產(chǎn)力的布局。如果某一資源在縣境內(nèi)質(zhì)量高，但組合單一，在評價時則應考慮與周邊縣（市）的資源組合，不能一味地考慮其境內(nèi)資源的組合。

　　2、旅游形象定位問題縣域旅游形象規(guī)劃，是旅游總體規(guī)劃的重要組成部分。旅游形象指的是旅游目的地包括旅游景觀、城市、設施、產(chǎn)品和服務等在人們心目中形成的總體印象。旅游形象設計則是通過對旅游目的地或旅游項目的規(guī)劃，使人們對設計對象產(chǎn)生一種全新的形象識別系統(tǒng)。如果主要形象設計得好，會加深旅游者對設計對象的印象，增加旅游者外出旅游的欲望；反之，會給旅游者留下不好的印象，降低旅游者外出旅游的欲望。縣域旅游主題形象定位，既要考慮旅游目的地本身的資源特點和優(yōu)勢，又要考慮市場發(fā)展的態(tài)勢，還要考慮它在整個國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位以及與同行業(yè)的競爭狀況。旅游目的地的特色資源，相對于市場環(huán)境和它在國民經(jīng)濟中的地位以及與同行業(yè)競爭的優(yōu)勢，或許恰恰是旅游者次要的需求而成為旅游地自身的劣勢項目；相反，目前是旅游地次要的資源，或許正迎合市場的需求，成為旅游地的優(yōu)勢項目。因此，在進行縣域旅游主題形象定位時，不能只從縣域旅游資源本身的角度去考慮問題，而應從宏觀大環(huán)境著眼。確定縣域旅游主題形象定位時，要考慮目前的資源利用和市場需求，但也必須注意資源的潛在開發(fā)和市場的未來趨勢，要有發(fā)展眼光。因為縣域旅游發(fā)展規(guī)劃的時間跨度大、周期長，一般為15年，在這樣長的周期中，影響未來的因素復雜多樣，要盡可能考慮到未來的發(fā)展，即規(guī)劃應具有超前性。旅游主題形象定位，要體現(xiàn)創(chuàng)新意識和個性化特征。所設計的主題既要有別于同類型旅游地，同時還必須是人們心目中尚處于“空白”的地方，即有創(chuàng)造性突破。

　　3、政府的作用問題現(xiàn)代旅游業(yè)是一個開放的綜合型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，涉及面廣、關(guān)聯(lián)度大，僅靠市場機制或旅游行政主管部門的努力難以實現(xiàn)其健康、穩(wěn)步的發(fā)展。目前，各地旅游在發(fā)展初期均是以政府為主導，制定政府主導戰(zhàn)略，發(fā)展旅游業(yè)。為實現(xiàn)縣域旅游的可持續(xù)發(fā)展，政府首要任務就是從社會資源分配、旅游資源開發(fā)和保護、旅游產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟和環(huán)境效益出發(fā)，編制一個科學、合理的旅游發(fā)展規(guī)劃。因為旅游發(fā)展并非僅僅是開發(fā)幾處資源、建設幾個項目和酒店的問題，而是考慮在地方社會經(jīng)濟體系中旅游產(chǎn)業(yè)的地位與分工，考慮旅游與區(qū)域共同可持續(xù)發(fā)展的問題?？h域旅游發(fā)展規(guī)劃是一項政府工作，因此規(guī)劃應對政府負責而不僅僅是對旅游行政主管部門負責，必須站在政府的立場，從全局的高度研究縣域旅游發(fā)展的問題。這樣才有更加合理的社會分工、產(chǎn)業(yè)分工與地域分工，才能真正體現(xiàn)大旅游理念對規(guī)劃的指導作用。然而，由于政府在旅游規(guī)劃決策中的有限理性和經(jīng)濟效益最大化行為，從而對縣域旅游發(fā)展規(guī)劃產(chǎn)生重大的戰(zhàn)略性影響，因此，在縣域旅游規(guī)劃編制中，既要考慮縣級政府的發(fā)展目標，又要避免長官意志，將不切實際的項目和設想寫進規(guī)劃中，造成規(guī)劃的科學性降低。

　　4、規(guī)劃的可操作性問題從一定意義上講，縣域旅游發(fā)展規(guī)劃屬于一個宏觀調(diào)控的范疇，對全縣旅游發(fā)展具有一定的戰(zhàn)備性、指導性和規(guī)范作用。但是，縣域旅游發(fā)展規(guī)劃基礎性特點，強調(diào)旅游規(guī)劃和開發(fā)工作要以直接的旅游產(chǎn)品建設為中心，要求規(guī)劃具有一定的可操作性。因此，要深入了解當?shù)氐恼巍⑸鐣?、?jīng)濟、文化、民俗、地理等各方面情況，因地制宜，制定可操作性強、能體現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展的規(guī)劃。縣域旅游規(guī)劃的對象是“行為者”——人，對游客有吸引力，使游客的興趣盯住“新”、“奇”、“特”，并有一定的參與性，所以，縣域旅游規(guī)劃要使規(guī)劃切實可行，規(guī)劃人員必須要研究公眾的意愿和需求，以及如何正確引導公眾的意愿和合理需求，忽視了公眾的意愿和對公眾意愿的合理引導，規(guī)劃工作就必然會出問題。在市場經(jīng)濟條件下，縣域旅游規(guī)劃要打破過去的資源為導向的模式，充分研究市場，以市場為導向，創(chuàng)造出具吸引力的旅游產(chǎn)品。規(guī)劃要有彈性、可持續(xù)性，建立良性循環(huán)的建設與發(fā)展機制。對旅游資源開發(fā)加以控制，規(guī)劃建設要在構(gòu)思與設計、用地布局與優(yōu)化配置等方面留有余地。規(guī)劃與發(fā)展項目選擇與布局，應在定性、定量、定位等一條龍可操作性規(guī)劃設計指導下進行，同時，規(guī)劃項目要進行投融資可行性分析，以便在規(guī)劃實施中能盡快進行項目建設，發(fā)揮效益。

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