　無論是在區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，還是在風景區(qū)、度假區(qū)、旅游區(qū)的規(guī)劃中，旅游經濟分析有三個問題是必不可少，也是有著密切相關關系的：區(qū)域條件分析，包括有利因素、不利條件等；旅游的游客人數預測和消費支出；投入產出分析，包括資金投入，項目的產出，最終的經濟收益，也包括社會和環(huán)境效益。在這三者中，區(qū)域條件分析是基礎，是一項基本的工作，是為其它兩項工作服務的。對區(qū)域分析而言，重要的是實事求是和全面地進行分析；而投入產出分析和游客人數的預測是互為因果因素，游客的人數預測決定了投入和產出的比例，投入的多少又影響著游客人數的多和少。

　　一、以往的一些基本做法

　　開發(fā)一個旅游項目，建設一個旅游區(qū)、度假區(qū)、風景區(qū)，都需要對游客客源和人數進行分析和預測。一般是采用綜合分析的做法，即根據過去幾年的統(tǒng)計資料，再加上對現(xiàn)在有利條件（往往被過分強調）、不利條件（往往被加以淡化）的分析，確定一個游客增長率，來預測未來游客量的發(fā)展。有的地方則是根據上級單位的規(guī)劃指標，來反推本地區(qū)、本單位的游客人數增長率；也有的地方是人為的先確定一個需要達到的游客指標，然后反推增長率。

　　這些做法是不科學的。第一，旅游的建設發(fā)展是需要時間和投入的，游客的增長與數量的穩(wěn)定也是一個發(fā)展過程，孤立的借用某時期的游客變化幅度來推算該區(qū)域的發(fā)展全過程，脫離實際；第二，這種預測往往是就旅游區(qū)、景點或項目本身進行考慮，缺乏對更高層次和更廣區(qū)域的旅游業(yè)分析，只是根據自身的基礎條件，一廂情意地認為自身具有吸引游客的資源，有發(fā)展地方旅游業(yè)的優(yōu)勢；不去，也不愿去考慮周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，不分析客源市場。第三，這種預測是就旅游分析旅游，缺乏科學的綜合分析。旅游業(yè)是國民經濟的一個重要組成部分，旅游業(yè)的發(fā)展同區(qū)域經濟的整體發(fā)展是結合在一起的。區(qū)域經濟的發(fā)展應是綜合協(xié)調的，旅游業(yè)的發(fā)展速度必須適應整個區(qū)域經濟的發(fā)展速度，也要受到區(qū)域經濟發(fā)展的制約，不可能脫離區(qū)域經濟的發(fā)展，而單獨發(fā)展起來。

　　二、游客人數預測的參數設定

　　游客人數增長預測的不準確，會嚴重影響旅游的投入產出分析。在進行游客人數的預測時，有幾個參數的確定是很關鍵的；游客的年增長率、游客的旅游支出，游客的逗留天數、國內游客和國外游客的比例、本地游客和外地游客的比例、直接收入和間接收入的比例。

　　1.游客的年增長率。在預計游客的年增長率的時候，要考慮到以下一些因素。區(qū)域條件的發(fā)展與變化，最為重要的是區(qū)域交通條件的變化，如公路、鐵路以及民航的建設情況，交通條件的變化增加了游客的可進入性；現(xiàn)有基礎和旅游資源的開發(fā)情況，旅游項目的開發(fā)建設需要一定周期，影響到其增長率的變化。

　　2.游客的消費支出。游客一天的消費支出應當包括吃、住、行、游、娛、購六大項的費用，可根據現(xiàn)有的情況，進行估算。但必須結合項目具體分析這六項費用，有些支出可能在一個特定的旅游環(huán)境中就并不存在，如在風景區(qū)沒有賓館，則顯然就不可能有住的支出。

　　3.游客的逗留天數。許多規(guī)劃中，都把游客逗留的天數確定的較高，有的隨規(guī)劃期的增加，游客的逗留天數也在逐年的提高。很明顯，觀光型的旅游，其游客逗留的天數是不可能增加得很快，即使是度假型的旅游，普遍來講游客也不可能在一個地方逗留較長的時間。因此游客逗留天數在觀光型的旅游地區(qū)，應以1～2天為主，度假型的旅游地區(qū)平均以3～5天為主。

　　4.國內游客和國外游客的比例。國內游客和國外游客要分開來預測，這兩大類游客的發(fā)展機制和速度是不一樣的，不易籠統(tǒng)地放在一起來預測。有些地方國內游客的發(fā)展要快一些，有些地方則國外的游客增加得要快一些。國內知名的景點，國際游客的發(fā)展要快一些，一些新景點則國內的游客要增長得快一些。對于來自國外的游客預測更要認真考慮景區(qū)的知名度、可進入性、軟硬件服務的水平等因素。

　　5.本地游客和外地游客的比例。本地游客和外地游客在預測的時候，無論是增長率還是消費支出都是不一樣的。在根據歷史資料進行分析的時候，不易區(qū)分出歷年的游客當中有多少是本地游客，有多少是外地游客。這也是在游客人數預測時往往被忽視的一個重要問題。有些規(guī)劃根據歷年游客的增長幅度，不區(qū)分本地、外地游客，就推算出游客的總的增長速度，是不準確的。本地游客的增長速度比外地游客的增長速度要慢得多，在一定的基數和一定的時間內，本地的游客將保持在一個較為穩(wěn)定的基礎之上，或是增長速度較慢。因此，在利用歷年的資料進行增長預測時，較為準確的方法是將本地和外地游客分別預測。

　　6.直接收入和間接收入的比例。首先要確定哪些是旅游業(yè)的直接收入，哪些是旅游業(yè)的間接收入。一般情況下，旅游業(yè)的直接收入是指風景區(qū)、景點的門票收入，旅行社的收入、賓館、飯店的收入，旅游商店的收入等。間接收入的范圍則要廣得多，包括商飲服務業(yè)、交通運輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、零售商業(yè)等。由于條件的不同、所屬系統(tǒng)的不同，二者的比例在各地是不一樣的。

　　上述參數的確定，影響到對于旅游收入的客觀分析。國內外游客的消費支出是不一樣的，外地的游客支出要高一些；觀光型的游客和度假型的游客的消費支出也是不一樣的，度假型的游客支出要高一些。旅游的直接收入和間接收入之比是1∶8到1∶10之間。

　　根據所在地區(qū)區(qū)位的不同，旅游項目的不同，旅游資源知名度的不同，旅游業(yè)發(fā)展的成熟程度和時間長短的不同，這些參數將會有一定的變化幅度，不是固定不變的。要根據各地的實際情況，認真分析，盡可能準確地確定所選參數的取值。

　　三、旅游經濟分析中幾個應注意的問題

　　在旅游業(yè)的經濟分析中，有些方法存在著明顯的問題；有些則是沒有一定的規(guī)范；有些則是無章可循，做法不一，不具可比性。

　　1.游客人數的宏觀預測和微觀預測。這里所指的宏觀預測是指一個較大地域范圍內的游客數量預測，例如一個省、一個地區(qū)等，而微觀預測則是指的一個縣、一個旅游區(qū)、一個風景區(qū)的游客數量預測。宏觀預測的游客人數應小于或等于區(qū)域微觀預測游客人數之和。

　　如一個地區(qū)有10個縣市，預測某年全地區(qū)可達到的游客人數總和是100萬人，平均分配到每一個縣市，則每個縣市需要接待游客10萬人。但在現(xiàn)實中這種完全等量的游客統(tǒng)計量往往很少出現(xiàn)。游客在進入本地區(qū)以后，可能到地區(qū)內的兩個或更多的縣市游玩，如果此時兩個或以上的縣市在統(tǒng)計旅游人數時，都對該游客進行統(tǒng)計，分別上報匯總到地區(qū)，那么對地區(qū)總的接待人數來說實際上就是一種重復計算。

　　2.游客的逗留天數。當地區(qū)預測游客的逗留天數時，是指該游客在本地區(qū)內總的逗留天數，而不管這個游客是到本地區(qū)內的一個縣市還是兩個縣市游玩。如游客甲到江蘇省游玩5天，他就可能在南京玩2天，在蘇州玩2天，在無錫玩1天。這樣江蘇省在統(tǒng)計游客甲時，他在南京的逗留時間就是2天，在蘇州就是2天，在無錫就是1天。游客在出外旅游，總是想在可能的時間內，到更多的地方去游玩。顯然一個省、一個地區(qū)在預測時，游客的逗留天數要比所屬的各個縣所預測的游客逗留天數要大。決不可能普遍地出現(xiàn)這種情況，即低層次區(qū)域內所預測的游客逗留天數等于高層次區(qū)域內所預測的游客逗留天數，更不可能高于高層次區(qū)域所預測的數字。

　　另外，有些預測只是簡單地隨著時間的推移而增長，現(xiàn)在平均每個游客逗留1天，5年以后每個游客逗留1.5天，10年以后逗留2天，15年以后逗留2.5天……。游客逗留天數的增加，是有一定條件的，比如說是景區(qū)的開發(fā)規(guī)模，景區(qū)景點建成和開放的時間，旅游設施的建設投入等。而且在以觀光為主的地方，游客逗留天數的增加，是有一定條件的，比如說是景區(qū)的開發(fā)規(guī)模，景區(qū)景點建成和開放的時間，旅游設施的建設投入等。而且在以觀光為主的地方，游客逗留天數的增加就不可能太快。

　　3.游客的旅游消費支出。在一些預測中游客的消費支出成為一個不變的數字，或是增加較慢。隨著投入的增加，游客的消費支出應有一定幅度的提高，否則，投入新的資金，其效益何在？再者，旅游收入的增加，一方面是依靠旅游人數的發(fā)展，但更為重要的是要從粗放型向效益型發(fā)展，使旅客的日均支出有較大的提高。當然，也有的預測把游客消費支出增長的幅度定的太高，這也是不可能的?？傊慰拖M支出的增長幅度應同旅游資源開發(fā)程度和旅游設施的建設相一致，與對于旅游業(yè)的資金投入相適應。

　　4.本地游客和外地游客。大多數分析預測中，在沒有對本地游客和外地游客客觀分析的情況下，籠統(tǒng)地來確定游客的消費支出和逗留天數。實際上本地游客的消費支出要明顯低于外地游客，他們一般不支出住宿費用，在吃的方面花費也要少，自己可以帶一些較為便宜的食品和飲料等，交通費用也較少，購物尤其是購買旅游產品的費用更要少得多。而外地游客的總體支出要高得多。另外本地人做為游客來講，一次出游的逗留天數多數是在半天和一天之內（不過夜）。這樣，將本地游客和外地游客統(tǒng)一計算時，其消費支出和逗留天數就不應估計的過高。否則，這樣計算出來的收益是不現(xiàn)實的，必將影響到將來整體的經濟效益。

　　四、一些建議

　　在涉及到旅游發(fā)展的各種規(guī)劃和預測時，要進一步重視經濟分析工作，提高預測的科學性，使之能真正起到指導、推動旅游業(yè)發(fā)展和建設的作用。

　　1.加強區(qū)域條件分析工作。旅游業(yè)是一個綜合性的產業(yè)，其前鏈和后鏈的相關產業(yè)比較多。換句話說，就是影響旅游業(yè)發(fā)展的因素較多，同時受旅游業(yè)發(fā)展影響的產業(yè)也比較多。從旅游業(yè)構成的“吃、住、行、游、娛、購”六大要素來看，也表明了這一點。在這里應重點研究對旅游業(yè)發(fā)展起到制約和促進作用的因素和條件，而且一定要站在更高的層次來分析問題。如整個區(qū)域的交通條件的改觀，周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展情況，本地區(qū)的經濟發(fā)展趨勢和速度。切不可單純地就自己本區(qū)域的旅游來論旅游，要把本地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展放在更廣大的地域范圍中來考慮、來分析。

　　2.做好投入產出分析工作。一個旅游項目的建設能否可行，必須要有投入產出分析。實事求是地預測未來可以達到的經濟效益，以此來做為資金投入總量、投入時間和周期的重要依據。在投入產出分析達不到預期的目的，或是投入產出是一個負值時，本著負責的態(tài)度，應該十分慎重地考慮項目上不上、什么時候上的問題；切不可盲目地對未來的經濟效益表示樂觀，甚至為了上項目，明知項目的效益差，也要人為地不現(xiàn)實地把未來的經濟效益說得天花亂墜，造成將來更大的投資失誤。

　　3.對于分析中各個參數值的確定要實事求是。在預測分析中往往會出現(xiàn)一種偏差，即在進行項目的經濟效益分析時，不少參數值的確定都比較高，要多做分析研究，可以參照國外的一些情況和國內其它地區(qū)的情況，按照客觀規(guī)律來確定參數的數值?？梢钥闯?，國內一些著名的風景旅游區(qū)在已過去的十年中，其游客的遞增率一般都達不到兩位數的水平。新的景區(qū)在發(fā)展初期，游客的增長率是比較高的，但在基數較高的情況下，游客的年增長率就會降下來，不可能老是保持在較高的增長水平之上。

　　4.游客的分類工作要細。為了保證預測分析結果的準確，保證項目的投入產出有較高的效益，要對游客的構成做詳盡的調查和分析。對于游客的構成、地域構成（國內游客可分省、市、區(qū)，也可分為沿海、中部、西部，特別要區(qū)分出本地游客的比例；國際游客要按國別分）、收入構成（年收入可分為5000元以下，5000～10000元，10000元以上等）、游覽項目的構成（觀光、度假、會議、商務）、消費構成（吃、住、行、游、娛、購的費用支出比例）、游客的滿意程度構成等等。如果能有歷年的資料，則所做的分析將會更準確一些，其預測結果也會更加科學。

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